电影《芭比》热映 “芭比”线上线下销量持续攀升

（店内陈列与“芭比”相关的联名商品。周梦婷 摄）

华声在线8月3日讯（实习生 周梦婷 林宇腾 记者 康蒙）近日，随着电影《芭比》的上映，从发卡到美甲贴，芭比同款粉色连衣裙到洞洞鞋，掀起了一股“芭比热”。记者通过走访多家商场发现，芭比娃娃以及芭比相关的联名商品供不应求，一度处于热销的状态。

（设置的芭比拍照打卡处。周梦婷 摄）

(资料图)

现象：《芭比》电影热映 “芭比”重回人们视野

“老板，您家还有这款芭比同款斜挎包吗？”8月2日，黄兴步行街上的名创优品店刚开门，何晖便第一时间来到店内询问工作人员，但得知该款已经售罄。

门店内随处可见的芭比元素、琳琅满目的芭比新品、粉嫩耀眼的芭比女孩打卡区，甚至一整面芭比娃娃陈列墙……自电影《芭比》上映以来，长沙黄兴步行街上的名创优品店便成了芭比迷们心之所向的“打卡地”。

据了解，名创优品与芭比联手推出以“万物皆可粉粉搭”为主题的系列新品，在全球范围内上线超过120款芭比联名产品，涵盖生活百货、饰品、包袋、彩妆、宠物、文具等，价格大多不超过百元。

店内，和何晖一样的顾客不在少数，何小忆便是其中之一。此次芭比与各大品牌的联名让她很惊喜，在唤醒了美好童年回忆的同时，芭比娃娃代表精神内核“自信漂亮女孩”、“You can be anything”也是她一直喜欢芭比的重要原因。“我在线上没有抢到同款芭比包，只能来线下购买，没想到也售罄了。”何小忆遗憾地说道。

（门店装修的“芭比”主题 。周梦婷 摄)

商家：“芭比”热度居高不下，线上线下销量持续攀升

据淘宝数据显示，自电影7月21日上映以来，芭比官方旗舰店进店人数同步上涨超400%，销售额增长近100%，与此同时，与电影同步发售的珍藏礼盒也成了近期的火爆单品。闲鱼数据也显示，电影上映一周以来，闲鱼上“芭比”的搜索量暴涨682%。

从线上商品的“一包难求”，到线下抢购。自从电影《芭比》宣布开拍至影片上映，“芭比热风”一直吹到至今。期间，Zara、名创优品、汉堡王、好利来等品牌持续发力，纷纷推出与芭比相关的商品，芭比粉成了长沙街头最靓丽的风景。与此同时，据美国玩具公司美泰近日公布的最新财报显示，当季芭比娃娃销售增长29%。

“芭比系列上线仅5天，接近一半的品类已经线上全网售罄。”名创优品芭比主题店的石店长告诉记者，目前，全国多家线下门店已宣告热门产品脱销，有网友为了集齐全套产品一天跑了多家门店，甚至网上还出现了“帮买”热潮。“大家对芭比的喜欢，不仅是因为这个电影，更多也看到了芭比所代表的女性力量，当然，还是希望大家能够理性消费。”石店长说道。

除了名创优品，彩妆品牌NYX、Zara等各类品牌也纷纷推出系列单品。NYX就推出包含了以电影为灵感打造的多种彩妆。Zara推出了与芭比的联名系列，该系列包含多款芭比风格的时尚单品，经典的芭比粉和闪亮的鎏金构成了该系列核心元素，本次联名还包括男装系列，深受欢迎。

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