中国市场对好莱坞不是脱粉是脱敏

文 | 跃幕，作者 | 庞宏波

" 如果中国公众正在戒掉好莱坞电影 ......"

过去三年，好莱坞电影在国内的式微已经到了非常严重的地步。如果说过去三年票房不佳，可以甩锅给疫情，那么今年好莱坞电影在国内的节节败退，则才是焦虑的开始。

(相关资料图)

截至目前，引进片票房冠军是日本的《铃芽之旅》，好莱坞最 " 卖座 " 的《蚁人与黄蜂女：量子狂潮》累计票房仅 2.72 亿，在国内上映的好莱坞进口片也仅有《蚁人 3》和《黑豹 2》破亿。

近期全球票房累计 4.39 亿美元并且打破影史动画电影开画最高票房纪录的《超级马力欧兄弟大电影》在国内目前也仅收获不到 9000 万票房。而且从评分来看，这部电影在国内表现尚可，但如此遇冷恐怕不仅仅是一部影片叫好不叫座的单一问题。

如果说超英大片在国内失利归结为国内观众过去三年 " 脱粉 "，那么好莱坞爆米花电影中外票房的两极则可能预示着中国观众对好莱坞 " 脱敏 "。一旦这种 " 脱敏 " 蔓延，那么在国内卖座的进口片范围就相当狭窄。

" 爆米花 " 叫好不叫座，是一种脱敏的体现—

反电影化改编的代表。

4 月 5 日在中美同步上映的《超级马力欧兄弟大电影》在两个市场表现截然不同。在北美，这部影片打破了影史动画电影首周末开画最高票房记录。目前，这部影片的全球票房已经累计 4.39 亿，Deadline 预估最终全球票房可能突破 10 亿美元。

在国内市场，这部影片上映首日拿下 3237.79 万票房，不及上映第 13 天的《铃芽之旅》以及上映第 6 天的《忠犬八公》。而第二天，就被上映第 28 天的《保你平安》反超，单日票房仅报收 361.1 万。目前累计票房 8841 万，预测票房落点在 1.3 亿左右。

对于这样一部爆米花向的电影，在口碑评价上必然两极，这丝毫不意外。《超级马力欧大电影》烂番茄新鲜度仅 57%，但爆米花指数高达 96%。从电影的角度来看，这部电影在叙事上的空洞显而易见，但是从普通大众的 " 爆米花 " 角度，这部影片的趣味性和情怀十足。

而且从制作开发上，实际上主创已经做了取舍。宫本茂在制作上，明确对影片制作方、照明娱乐动画电影公司的首席执行官梅勒丹德利提出要求：" 马力欧 " 的电影化，情节不重要，人设不重要，" 马力欧是谁 " 不重要，电影要处理的核心议题是怎样在 " 大于生活 " 的银幕上，唤起玩家玩游戏的体验，要让观众在放大的画面上看到他们曾经在游戏里看到的一切。

从结果反馈来看，爆米花指数和票房成绩说明了这种 " 初衷 " 得以兑现。从这部影片也能看到，这部电影在改编的核心上是反电影化改编，希望制作成一部纯粹的 " 爆米花 " 电影。

但在国内市场，往往爆米花电影容易票房和口碑倒挂。但是《超级马力欧兄弟大电影》两大票务平台评分均达到了 9 分，豆瓣评分也高达 8.1 分。一部 "998" 的口碑佳片却没能在票房成绩上得到相应的反馈。

如果说观众对于超英大片 " 脱粉 " 是其平庸的叙事让整部电影口碑拖累，那么观众对于爆米花电影的 " 脱敏 " 则是一种观众对部分进口片失去兴趣的体现。

好莱坞 " 攻不进 " 中国市场了

全球第一大票仓却无法贡献相应的票房占比。

今年受益于春节档的回暖和内容常态化供应的恢复，目前中国内地电影市场累计报收 25。13 亿美元票房，超过北美的 21.62 亿占据全球第一大票仓。中国内地电影市场多年 " 坐二望一 "，今年在疫情影响消退之后重新焕发了活力。

截至目前全球票房前十强中，有 3 部是春节档上映的国产片。而在其余 7 部影片中，《疾速追杀 4》尚未在国内定档，剩余 6 部影片中国市场在其全球票房占比平均为 11.2%，其中《铃芽之旅》中国市场是其第一大票仓，在其全球票房占比中占到了 42.3%。

而在 2022 年全球票房前十强中，有 3 部没在国内上映，有 2 部国产片进入前十，排名在第九位和第十位。而在剩余 5 部影片中，中国市场在其全球票房占比平均为 6.84%。

这和疫情前形成了巨大的反差，2018 年和 2019 年在内地上映票房前五的进口片中，每年都有两部内地票房是其全球第一大票仓，这 10 部影片，内地票房占其全球票房占比平均为 22.12%。

比如《蚁人 3》中美同步上映，目前全球票房 4.74 亿，但是内地票房不足 4000 万美金，内地票房占比不足 8.4%。而这个系列前两部分别在 2015 年和 2018 年拿下内地票房 6.7 亿人民币和 8.31 亿人民币，占全球票房比分别为 18.9% 和 19.4%。

如果说，过去三年的停滞，导致观众对于超英大片 " 脱粉 "。而在北美大爆的爆米花又在国内票房遇冷。那么好莱坞和中国市场就处于非常微妙的关系。尽管中国市场仍然在竞争全球第一大票仓，但对于单片的票房贡献在全球商业电影的大体系里占比却在减弱。

一旦这种情况形成规模化，那么后果可能会比想象中严重。、

买断片无法 " 平替 " 好莱坞，中美谁都离不开谁

买断片无法成为主流。

虽然《铃芽之旅》今年上映打破了日本影片在国内的票房记录，而且中国市场的票房占其全球票房的近一半。但买断片和好莱坞全球大片无法实现 " 平替 "，认为 " 依然有新的进口片在内地卖座，所以中国票仓在好莱坞影片全球票房占比下降无妨 " 是一种非常傲慢的行为。

2017 年，《摔跤吧！爸爸》在内地电影市场狂砍 12.99 亿，成为当年进口片票房季军。随后，买断片掀起一股热潮，尤其是印度买断片市场。但从 2018 年到今天，一共有 6 部印度影片在内地市场票房破亿，而且全部是疫情前。如果压缩到 2020 年到现在，这三年时间，印度影片内地市场票房最高的是《误杀瞒天记》，票房仅 3149.4 万。

相比之下，日本动漫在国内的市场空间显然更大。截至目前一共有 22 部日本引进片在内地市场票房破亿，在近三年也有 7 部影片票房破亿且全部是动画电影。虽然日漫在国内有着相对稳定的受众基础，但日漫毕竟是一个较小的分支。而且除了个别爆款，大部分日漫票房体量集中在 1-3 亿之间。

对于希望重回 550 亿甚至 600 亿的中国电影市场，进口片的票房贡献是无法被忽视的，其中最大的主力军依然是好莱坞。但是从第一季度来看，2023 年一季度内地电影总票房 158.58 亿，同比增长 13.45%，实现自 2019 年以来首次同比增长。但是《满江红》和《流浪地球 2》两部影片票房之和超过了 85 亿，2023 年 Q1 票房排名 1-3 名的影片票房之和超过了 100 亿，占比 63.4%，较 2021 年的历史同期峰值还高出 2 个百分点。

也就是说中国电影市场票房高增长，更多是受益于票房集中化的头部大片，准确的说是受益于春节档市场红利的进一步挖掘。

而在进口片方面，《阿凡达 2》今年依旧贡献了 7.43 亿，仍然是今年迄今为止票房最好的进口片。除此之外，好莱坞仅有 2 部影片票房破亿。

虽然好莱坞在内地不卖座，可以归结为好莱坞影片自身内容不佳，在内地市场吸引力下降。但一旦好莱坞对中国市场重视程度下降或者长期票房在其全球票房体系中占比极低，那么必然会存在着极大的隐患。

此前，IMAX 中国首席执行官孟丹青声称自己 " 不相信中国人再也不想看好莱坞电影的论调 "，因为中国观众变得越来越在行，越来越看重故事情节好坏，如果好莱坞电影质量够好，依然能吸引到中国观众。

这句话说的 " 滴水不漏 "，的确好莱坞电影如果质量尚可，的确可以吸引到中国观众。但是超英大片发展到这个阶段，国内核心受众 " 脱粉 " 三年，存在关注度减弱的趋势。而对于普通观众，超英大片的观影门槛越来越高。而对于单纯的爆米花电影，即便是全球大爆，在国内也依然反响平平。

即便是《阿凡达 2》这样的巨作，在国内无论是产业内还是产业外都存在着两极的声音。但又有多少好莱坞电影，可以和《阿凡达 2》相媲美？所以，一旦只有零星类似于《复仇者联盟》系列、《速度与激情》系列等老牌 IP 系列片在国内卖座，那么好莱坞和中国市场之间的平衡就会被打破。

对于中国市场而言，好莱坞遇冷严重的说 " 冰封 " 对其票房增速造成不可逆的影响。那么对于好莱坞而言，除了短期内全球票房遭受损失外，更重要的在于好莱坞架构起来的 " 电影宇宙 " 损失了一个在 14 亿超级市场培育新一代观众的窗口。

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